Nieuwe EU-regels voor communicatie over Barometer Duurzame Bloemist
Op 27 september 2026 gaan nieuwe Europese regels gelden voor duurzaamheidsinformatie en duurzaamheidskeurmerken. Wat betekent dit voor de communicatie over Barometer Duurzame Bloemist? En moet jij hier zelf nog actie in ondernemen? We informeren je er graag over.
Allereerst: Barometer Duurzame Bloemist blijft voor bloemisten een onafhankelijk duurzaamheidskeurmerk met concrete eisen op onder meer het gebied van inkoop, energie, transport en verpakkingen. De nieuwe regelgeving verandert de inhoud en eisen van het keurmerk niet.
Wat wél verandert, zijn de voorwaarden waaronder bedrijven mogen communiceren over duurzaamheid. Daarom heeft SMK de communicatiekaders voor Barometer Duurzame Bloemist verduidelijkt.
Wat verandert er?
Met de Europese richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition (EmpCo) worden de regels voor duurzaamheidsinformatie aangescherpt. Deze richtlijn heeft als doel consumenten beter te beschermen tegen misleidende duurzaamheidsclaims en greenwashing. Onafhankelijke keurmerken, zoals Barometer Duurzame Bloemist, spelen hierbij een belangrijke rol. Zij bieden consumenten betrouwbare en geborgde informatie.
Voor communicatie over Barometer Duurzame Bloemist betekent dit dat claims feitelijk, specifiek en relevant moeten zijn voor het keurmerk en de betreffende productgroep. Het moet een duidelijk en realistisch beeld van het keurmerk geven en begrijpelijk zijn voor de consument. Wat niet mag zijn algemene beloftes (claims) die onvoldoende uitleg geven.
SMK heeft zich de afgelopen periode actief ingezet om duidelijkheid te krijgen over de gevolgen van EmpCo en blijft de toepassing van de nieuwe regelgeving nauwlettend volgen. Als nieuwe inzichten aanleiding geven tot aanpassingen, informeren wij je daarover.
Nieuwe communicatiekaders
SMK heeft nieuwe communicatiekaders opgesteld. SMK helpt hierbij om jouw communicatie in lijn te brengen met de nieuwe regelgeving.
Wat betekent dit voor jou?
De keurmerkhouder blijft zelf verantwoordelijk voor het voldoen aan de geldende wet- en regelgeving. Wij adviseren je daarom om jouw communicatie vóór 27 september te controleren en waar nodig aan te passen:
- Verwijder of herschrijf algemene milieuclaims:
- Controleer online communicatie, zoals websites, social media-kanalen, productpagina's en nieuwsberichten.
- Controleer POS-materiaal, brochures en ander drukwerk en stel indien nodig een realistisch plan op om de uitingen aan te passen. - Informeer interne marketing-, communicatie- en verkoopteams over de aangepaste regelgeving.
Maak gebruik van de communicatiekaders en contacteer SMK bij vragen of twijfelgevallen.
Wat blijft mogelijk?
De nieuwe regels betekenen dat Barometer Duurzame Bloemist een belangrijk middel blijft om te laten zien dat jouw bedrijf aan de eisen van het keurmerk voldoet. Het keurmerk voldoet aan de strikte eisen van de EU-richtlijn voor het toestaan van een duurzaamheidskeurmerk.
Ook kan je blijven communiceren over feitelijke en aantoonbare aspecten van het keurmerk. Je kunt jouw inspanningen op het gebied van duurzaamheid blijven bewijzen door het keurmerk te tonen en door bijvoorbeeld te verwijzen naar de specifieke eisen en prestaties waarop het keurmerk betrekking heeft.